Hong Kong Classic Brand Awards 2023

香港經典品牌2023｜天機亞太集團 憑藉商業先見助品牌洞悉市場變幻

憑藉其前瞻視野、策略思維和跨界整合品牌諮詢專業知識，成立三十五年的天機亞太集團早於業界享負盛名。何超瓊（Pansy）女士於一九八七年創立天機，主要是為國際高端品牌進駐香港，提供市場策略及公關宣傳服務，同時也為這些國際品牌後續進軍中國內地市場鋪路。至今，天機已發展成服務領域廣泛的文化傳播企業，並在北京、上海及澳門等地設有分公司，以其敏銳的洞察力和已建立的關係網絡領先業界，為多個客戶提供品牌諮詢服務，贏得客戶信賴。天機亞太集團的首席執行官鄭詩韻（Michelle）女士分享了公司理念：「我們洞悉市場的不斷變幻和掌握日新月異的科技，協助品牌早着先機，從概念構思、傳播渠道、宣傳手法等多方面，提升品牌形象和價值。」

多年來，天機亞太集團與眾多知名品牌及企業合作，提供策略諮詢、品牌定位、市場分析、公關服務及市場營銷等全方位的解決方案，以其卓越的服務和領先市場的策略構思，贏得了業界和客戶的充分肯定和長期的信任。在Michelle的領導下，天機透過收購合併，從一家獨立精品公關公司，發展成服務領域廣泛且擁有國際視野的文化傳播企業，業務從香港基地擴展到中國內地主要一線城市及澳門，為眾多世界五百强企業、品牌及政府機構出謀獻策，舉辦了逾五千場活動和推廣項目，成功為客戶創造價值，深得客戶稱頌。Michelle表示：「天機在不同行業之間建立了廣泛的合作網絡，能夠將不同領域的專業知識和經驗融合，為品牌提供全面和更具競爭力的策略及解決方案。」

從「引進來」到「走出去」

天機早期專注於引進國際品牌至香港、澳門和內地市場，以策劃、籌備和舉辦各項活動及管理媒體關係為主。發展至今，天機不單為大部份香港的NGO及慈善組織服務，更成為不少政商界、文化藝術、商業地產、高端消費品客戶所信賴的合作夥伴。天機的專業服務由媒體關係，拓展至涵蓋數碼營銷、品牌設計、社交媒體、創意內容等領域發展，成長為一家專為企業及品牌建立正面形象的諮詢顧問公司。Michelle強調：「多年的經驗累積，加上天機創辦人和管理層的個人背景、經驗和策略思維，我們得以與政商界建立了活躍的人脈網絡，能更有效地把握市場趨勢，洞察商業先機。通過與客戶決策者進行高層次直接對話，掌握客戶品牌的核心價值，為客戶構思和籌劃具成效及合乎當地文化的策略及方案，達到更佳宣傳效果，提升品牌價值。」

在全球一體化的浪潮下，香港背靠祖國，面向國際，天機充分把握這獨特的定位，致力幫助內地企業或品牌「走出去」。Michelle表示：「一直以來，天機為香港及內地引入國際品牌，着力吸引國際旅客、消費者和投資者進來；如今，我們將致力把握粵港澳大灣區帶來的機遇，協助內地及香港品牌進軍國際市場，推廣優質產品和服務，弘揚中華文化。」

人才多元融合 致力與時俱進

天機團隊由來自多個領域的專業人才組成，他們具備多元的文化背景和豐富的經驗。得益於這跨地域的團隊結構，使天機能夠平衡和穩定地實現集團的發展。全面通關後，天機團隊重拾以往的工作節奏，旺季重臨，品牌客戶活動和項目一個接一個，他們深感自豪並全情投入，展現出專業、深度和卓越的服務水準。

今天數碼化轉型引發的新浪潮席捲而來，顛覆、重構大家的生活，當談及天機業務領域是否有數碼化的應用時，Michelle表示天機一直關注數碼化發展，譬如各種社交媒體的興起和商業運用，從電商發展到虛擬科技、人工智慧等。Michelle笑說：「天機不斷積極探索學習，發掘數碼化工具如何能提升我們的活動質素和傳播效果，並創造更多可能性，例如今年天機的數碼及創意團隊利用生成式人工智能，助品牌設計並混合沉浸式體驗技術，為賓客呈現極具視覺效果的難忘活動體驗。我認為數碼化雖然能大大地提升傳播的效率和速度，但更考驗一家公關傳播公司的專業度和基本功。在這個數碼網絡時代，如何準確利用這些數碼化工具值得深思。」

堅持回饋社會 實現真正共贏 

天機成立三十五載，見證了國家改革開放、香港回歸等重要時刻，親歷香港社會和行業的發展和進步，同時也秉承回饋社會的初衷。天機透過籌劃各類慈善活動，熱心推動公益、關懷社會。「我們仍然謹守創辦人Pansy的初衷，繼續服務全港各大慈善團體和非牟利機構，日後也會傳承下去。」Michelle如是說。過去，天機曾引入國際團體如羅浮宮等在香港舉辦大型慈善籌款活動，運用其專業知識為慈善機構構思和籌劃創新和有成效的活動，包括每年為香港各界婦女聯合協進會（香港婦協）策劃「巾幗建新力論壇」，冀能借此在中國搭建起一個女性賦權的國際平台，培植女性主導的社會創新力量。天機堅信通過積極回饋社會，商業的成功可與社會的進步相輔相成，能實現真正共贏局面。